HP Blue は iPod だった！（知ってるってば）

2004/08/28

HP版のiPodはタトゥー付き――HP、一連のエンターテインメント家電発表
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/0408/28/news008.html
　
HPから登場するiPodのOEMが遂に北米で9月から登場します。
製品名は「Apple iPod + hp」。これを聞いて「あれっ？」と
感じた方は情報通かもしれません。このHP版iPodは計画当初、
「HP Blue」という名前で登場する予定だったのです。
ところがフタを開けてみると、かなり身もフタもない名前になりました。
　
これは9ヶ月間の間に市場の状況が変化したことを意味します。要するに、
　
　製品名に「iPod」を入れることが最優先
　
なのです。9ヶ月前は、HPはiPodと同性能の音楽プレイヤーを自社ブランド
としても売り上げたい、という程度のキモチだったでしょう。しかし
9ヶ月の間にiPodは携帯音楽プレイヤーとしての「王様の地位」を固め、
　
　「携帯音楽プレイヤー」ではなく「iPod」を持つこと
　
が人々の間でブランド化してきています。ここで例え「HP Blue」
という名前の商品を出しても、それを買ってもらうためには、消費者に対して
「iPodと同じであること」を一所懸命説明する必要に迫られます。
これはあまりにも不毛です。
　
　客「iPodが欲しいんだけど」
　店「HP Blueもありますよ」
　客「iPodと何が違うの？」
　店「HP BlueはiPodと全く同じなのです。すごいでしょ」
　客「だったらiPodのほうがいいな」
　店「え・・・、でもHP BlueはiPodと全く同じですよ？」
　客「・・・・・・・・・・」
　
製品性能は全く同じで、ブランド性能は全く劣る、これでは話になりません。
今回、HPが「HP Blue」を捨てて「Apple iPod + hp」に変更したということは、
それだけ「iPod」のブランド力が爆発的な成長を遂げた証拠なのです。
　
かつて「WALKMAN」ブランドで市場を席巻したSonyは、
この状況をどんな気持ちで眺めているのでしょうか。
　
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
2004.08.31 追記
同時期にCnetの梅田さんのblogのゲストブロガーとして登場されている村山尚武さんが、
iPod + hpのお話を取り上げていました。後付けですがトラックバックさせて頂きます。
　
■梅田望夫・英語で読むITトレンド
「iPodをめぐるあれこれ」by 村山尚武さん（ゲストブログ）
http://blog.japan.cnet.com/umeda/archives/001564.html
会社の同僚と話をしていて「機能もデザインも同じじゃ、『余計な』ロゴの
ついたHP製を買う人なんていないんじゃないか？」という結論に至ったが、
「HPと組む事によりより広い流通経路へのアクセスができるので、販売量が
増える」という意見も出ているようである。そうなると、Appleにとって
一方的に都合の良い話であるがHPにとっての意義はなんであろう？
　
村山さんも、iPodに付くHPのロゴは、購買者からは『余計な』存在に見えるだろう
との見解を示しています。そのくらい「iPod」は強いブランドを持ち、人々は
自分の持っているデバイスが「iPodなのかどうか」を気にしているのです。
もし製品名が「HP Blue」だったとしたら、「iPodではない」ことに不安を覚え、
購入を控える人が続出したでしょう。背面のHPロゴは、「HP Blue」を取り下げた
HPの最後の意地でもあります。これも無くなれば本当に単なる「販路」です。
　
今、MP3プレイヤーの世界で、店頭でマニア以外から名指しを受ける製品は「iPod」
しかありません。gigabeat(東芝)も、iAUDIO(COWON)も、HDDウォークマン(Sony)も、
Hシリーズ(iRiver)も、一般の人には何のことだかサッパリ判りません。
一般の人は真っ直ぐに売り場に向かい、店頭でこう聞くのです。
　
「iPodっていうのが欲しいんですけど、それってどれですか～？」
　
「iPod」という名前それ自体が、既に人々を手中に収めている時代なのです。

2004/08/28 [updated : 2004/08/28 23:59]

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